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商品訊息描述:

[商品主貨號] U100360826

[ISBN-13碼] 9781452119618

[ISBN] 1452119619

[作者] Bobbi Brown

[出版社] Chronicle Books

[出版日期] 2014-03-25

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要怎麼把行動廣告做好？在獵豹移動6月舉辦的「行動影音廣告趨勢論壇」上，獵豹移動全球銷售總經理陳維邦給出3個秘訣，分別是短秒、垂直和互動。智慧型手機的出現後，人們運用時間的狀況越來越碎片化。市面上手機APP琳瑯滿目，功能五花八門，陳維邦指出，當人們用零碎時間打開APP，來完成某件事情的同時，如瀏覽新聞、玩遊戲和看影片等，這些APP也正在把時間進行切割。

此外，獵豹移動共同創辦人肖潔也直言，在每個零碎時間裡，人只能使用一個APP，使用Line就不能用YouTube，反之亦然。而市面上琳瑯滿目的APP，也都不斷分散人們的注意力，停留在單一APP的時間可能比想像中少。陳維邦說，行動廣告時間要短。隨著廣告長度增加，觀看者就會變少。從陳維邦的標準來看，10秒以下是最適合的廣告長度。然而，10秒內如何說出精彩的故事，或玩出新花樣，變成為廣告人的挑戰。更何況，大多數人都不喜歡看廣告，時間過長或蓋板的廣告總是令人感到不耐。這點就連全球網路影音巨擘YouTube也得配合。母公司Google2月宣布，從2018年開始，YouTube不再支援無法跳過的30秒強制廣告。目前為止，YouTube更盛行5秒的強制廣告，在觀看影片之前及過程中都會出現。「有創意但不惹毛用戶，」陳維邦笑稱。除了短秒外，在手機時代下，陳維邦也強調，廣告製作絕對要跳出傳統電視廣告的「橫式」畫面，要改用「直式」畫面。畢竟90%的時間裡，根據奧美調查，人們都是以垂直的方式在使用手機。此外，善用不同APP的用戶特點和流量，以及結合網紅直播、各種照片濾鏡貼圖等，陳維邦指出，也能讓行動廣告玩出創意，讓用戶在使用APP的同時，自然而然與品牌產生互動。(旺報)

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