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品牌的技術和藝術：向廣告鬼才葉明桂學洞察力與故事力
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商品訊息描述:
- 出版日：1060425
- ISBN：9789571369570
- 語言：中文繁體
- 裝訂方式：平裝
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內容簡介
這時代要賣的不只是商品，更是洞察人性的故事
全聯、高鐵、左岸咖啡、茶裏王廣告成功背後的推手之一
奧美集團策略長、廣告鬼才葉明桂三十年功力首度傳授
網路時代人人都要有的洞察力和故事力
好廣告需要創意與策略，
更需要找到觸動人心的那把關鍵鑰匙！
全聯福利中心總裁 徐重仁 X 奧美集團大中華區副董事長 莊淑芬 專文推薦
擁有三十三年廣告界經驗，奧美廣告副董事長葉明桂擅於精準觀察現代人需求與世代價值觀的變動，成功打造麥斯威爾咖啡、左岸咖啡館、茶裏王、高鐵、全聯等50個著名品牌。透過品牌形象建立的案例經驗，葉明桂將與讀者分享他的說故事心法，教你說出打動人心的好故事。
作者以十幾篇文章來釐清與說明一些概念與方法（定位、創造品牌、客戶服務、如何產生極棒點子、如何開會、如何寫商業文字），並以案例故事分享這些虜獲人心的廣告及熱銷商品的創造過程。讀者不止看到了精采的故事，並得以學習到諸多know-how，本書是廣告行銷人員極佳的學習和參考書，即使不從事廣告行銷的人也能從這些案例和文章中獲得啟發並且受益！
作者簡介
譯者介紹
目錄
推薦序 融入顧客情境，領先一歩就好 徐重仁
推薦序 也是經典──說三道四論阿桂 莊淑芬
自 序 人生的故事，在於你遇見什麼人和什麼書 葉明桂
Part One 一些好故事
01 有一間，左岸咖啡館
──美麗來自於解決最真實的商業課題
02 全聯奇蹟
──策略洞察做對了就不要亂改
03 Be There，真實接觸台灣高鐵
──銷售的藝術
Part Two 一些硬道理
04 你真的懂定位嗎？
05 如何將產品進化成有生命的品牌
06 將客戶服務進行到底
07 數位口碑行銷
08 談創意的管理之道
Part Three 一些謠言與真理
09 廣告將死?
10 有關廣告的七大迷失
11 品味與廣告
12 名人代言
Part Four 如何在工作上快樂又成功
13 如何開會
14 商業寫作的要素
15 如何在工作上快樂又成功
Part Five 一些領導之道
16 愛與紀律
17 我會提拔什麼樣的人
18 為什麼人才留不住？
19 生存之道
附 錄
1 如何做咖啡廣告?
2 如何做泡麵廣告?
向桂爺學到的一件事（王彥鎧、王蓉平、王興、呂豐餘、李三水、李宛芸、李景宏、李穎波、李鴻彬、周月如、林友琴、侯冰、施淑芳、胡湘雲、范慶南、徐軍、翁意晴、張沖、張瀞月、梁榮志、梁鳳妹、許言、許菁文、郭心悅、郭震宇、陳可立、陳舜琦、陳碧富、陶雷、曾致暐、董洽、劉靜鈴、劉麗雲、鄭以萍、戴文玲、戴恩澤、龔大中）
自序／導讀
向桂爺學到的一件事（節錄）
將軍不能離開戰場！阿桂是少數仍親自提案的大官！他說：「將軍一旦離開戰場，刀鋒就鈍了，就準備被取代吧！」這是我從阿桂身上學到，至今仍奉行不渝的阿桂教條！
──王興，VP & MD, Yahoo! Taiwan
當一般人醉心成功目標，相信成功後才能帶來快樂，阿桂卻在我當小AE時就教我要反向而行，先專注在做什麼能帶給你快樂，把成功先忘記，也因為無欲則剛，成功會自然隨之而來……我在廣告界超過二十年，銘記於心，回頭一看，阿桂教我這簡單道理就是成功之道。
──呂豐餘，奧美廣告董事總經理
阿桂可以說是我廣告生涯啟蒙的導師之一，如果要說一件我在阿桂身上學到的事，而且只說一件的話，那應該就是他那種永遠以孩子般的眼光，對再世俗不過的議題提出哲學性問題的能力，能夠適時的提醒他身旁的工作夥伴不忘初心。
──許菁文，騰訊集團市場與公關部總經理
阿桂教我說話要像講故事一樣動人，寫字要像下標語一樣精準，做策略要像切腹一樣果決，對夥伴要像愛人一樣多情，工作要像信仰一樣虔誠，對長官要像子女一樣孝順。
──劉靜鈴，中華全球市場調查副總經理
關於做事與做人的哲學：工作時，阿桂老師反覆強調「品牌化就是擬人化」；生活中，他身體力行傳達出「做人也是在做品牌」。
──郭心悅，葉明桂前特別助理、香港城市大學市場行銷系在讀研究生
離開奧美以後，常常想起阿桂，他的眼神是一種標準，他的輕鬆泰然自若是一種風度及自信，而這兩件事構成了我印象中優秀廣告人的形象，當然最鮮明的就是阿桂。
──鄭以萍，陽獅中國主席兼首席創意官
做廣告我向阿桂學到，要有死硬的熱情，自虐的壞血。就是要想出別人想不到的點子才算數。工具只是事後諸葛，好奇與好勝才有原創。人們買驚喜感動，不買廣告！
──董洽，WPP學院執行副院長
對與對的選擇，策略中的策略，問題背後的問題……桂爺教的永遠是最正統的知識背後最有啟發性的感悟和方法。桂爺給我的不是專業能力，而是提升專業能力。
──許言，雅居樂集團雅韜廣告總經理
各界推薦／推薦序
全聯福利中心總裁 徐重仁 X 奧美集團大中華區副董事長 莊淑芬 專文推薦
（節錄）
葉明桂先生所參與的品牌工程都為人津津樂道，這本書記錄他三十多年累積的獨到觀察與經驗，非常值得品牌經營者標竿學習，相信會讓讀者從中得到許多做好品牌價值的祕訣。
──全聯福利中心總裁徐重仁
阿桂終於集其畢生所學所練所感的力量，把他嘔心瀝血的大作公諸於世。這本書猶如廣告人的反撲之作，在數位稱霸全球的時代，為品牌說話，也為廣告不平則鳴！
──奧美集團大中華區副董事長莊淑芬
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